كتاب گاو بنفش اين روزها شروع يک کسب‌وکار جديد بسيار مشکل به نظر مي‌رسد. در هر حوزه‌اي از بازار که بخواهيد وارد شويد قبلا عده‌اي در آن شروع به فعاليت کرده‌اند و احتمالا اعتباري هم براي خودشان دست و پا کرده‌اند. خيلي‌هايشان رقيب هم نمي‌خواهند. بنابراين اگر دست خالي و با ايده‌هاي تکراري وارد بازار شويد احتمالا سرنوشت خوبي در انتظار کسب‌و‌کار تان نخواهد بود. از طرفي نمي‌شود چون قبلا عده‌اي وارد بازار شده و کار کرده‌اند، دست روي دست گذاشت و فقط تماشا کرد. بايد راه حلي وجود داشته باشد. گاو بنفش اثر ست گادين به شما خواهد گفت بايد چه کار کنيد. گاو بنفش سال 2003 منتشر شد. 6 سال بعد در سال 2009 ست گادين ويرايش کاملي روي کتاب انجام داد و آن را دوباره منتشر کرد. ست گادين نويسنده‌ي اين کتاب معتقد است در دوراني به سر مي‌بريم که براي موفقيت در يک کسب‌و‌کار، تبليغات کافي نيست؛ بلکه شما بايد يک تفاوت جدي با بقيه رقيبانتان داشته باشيد. بايد تصميم بگيريد در کانون توجه باشيد و موفق شويد يا کنار بايستيد و شکست بخوريد. او در اين‌باره گفته است:«مطمئن‌ترين راه براي شکست، خسته کننده بودن است. تنها شانس شما براي موفقيت متمايز بودن است.» نظريه‌ي گاو بنفش مي‌گويد بايد متفاوت باشيد. تفاوتي که باعث شود شما در ذهن مشتري ماندگار شويد و او را ترغيب کند ميان انتخاب‌هاي بي‌شمار بازار دست روي خدمت يا کالاي شما بگذارد. شما بايد چيزي به مخاطبتان بدهيد که بقيه نداده‌اند، وگرنه مسئله خيلي ساده مي‌شود. اگر تمام محصولات و خدمات بازار مشابه باشند مشتري به سراغ پرسابقه‌ترين و معروف‌ترين ارائه‌کننده‌ي خدمت خواهد رفت و به خودش زحمت بررسي خدمت يا توليد شما را نخواهد داد. اين تئوري در کسب‌و‌کارهاي اينترنتي هم بسيار اهميت دارد. کسب‌و‌کار اينترنتي شما بايد فرقي با بقيه داشته باشد. اين تفاوت مي‌تواند در نحوه‌ي ارتباط شما با مشتري، طراحي منحصر‌به‌فرد سايت‌تان، نوع بسته‌بندي کالا، نوع محصولي که ارائه مي‌کنيد يا نام دامنه‌تان باشد. مثلا وجه تمايز ديجي‌کالا، بزرگترين کسب‌و‌کار اينترنتي ايران، با بقيه‌ي کسب‌و‌کار‌ها در درجه‌‌ي اول توليد محتواي بسيار قوي براي معرفي محصولات ارائه شده بود. جالب است بدانيد ديجي‌کالا از زمان راه‌اندازي تا مدت دوسال هيچ کالايي براي عرضه نداشت و تنها معرفي‌هاي کامل و به درد بخور درباره‌ي محصولات ديجيتال موجود در بازار منتشر مي‌کرد. ست گادين از اصطلاح «عطسه کنندگان» براي مشتريان استفاده مي‌کند. تمام حرف گادين اين است که اگر شما منحصر به فرد باشيد، «عطسه کنندگان» کار تبليغات و بازاريابي را براي شما انجام مي‌دهند. آن‌ها که از ايده‌ي شما هيجان زده شده‌اند آن را به صورت ويروسي به اطرافيانشان منتقل مي‌کنند و شما در مدت کوتاهي مي‌بينيد که با يک استراتژي درست و بدون صرف هزينه‌هاي گزاف براي تبليغات، مثلا تبليغات کليکي يا بروشورهاي عجيب و غريب و کارهاي هزينه بر ديگر توانسته‌ايد طيف خوبي از مشتريان را جذب کنيد. ست گادين در انتشار کتاب گاو بنفش از استراتژي خودش استفاده کرده است. اولين نسخه‌هاي اين کتاب در پاکت شير بنفش و سفيد بسته‌بندي و به بازار ارائه شد. گاو بنفش در دو سال اول پس از انتشارش 23 بار تجديد چاپ شد و بيش از 150هزار نسخه از آن فروخته شد.کتاب ست گادين به بيش از 35زبان ترجمه شده است.