براي بسياري از محصولات، ايجاد وابستگي شرط بقاست. ازآنجاکه چيزهاي بي‌شماري وجود دارند که مي‌توانند حواس ما را به خود جلب کنند، شرکت‌ها به دنبال تسلط بر تاکتيک‌هايي بديع‌اند تا بتوانند جاي خود را در ذهن کاربران نگه دارند. امروزه، جمع کردن ميليون‌ها کاربر ديگر کافي نيست. شرکت‌ها هر روز بيشتر به اين واقعيت پي مي‌برند که ارزش اقتصادي‌شان تابع مستقيمي است از قدرت عادت‌هايي که ايجاد مي‌کنند. شرکت‌ها، براي جلب وفاداري کاربران و خلق محصولي که مکرراً استفاده شود، بايد دريابند چه چيزي کاربران را وامي‌دارد که کليک کنند و چرا. نير-ايال سال‌هاي زيادي در صنعت بازي‌هاي ويدئويي و تبليغات کار کرده است. در اين مدت، فنوني را که براي انگيزاندن کاربران و اثرگذاري در آنها استفاده مي‌شود آموخته، به کار گرفته و گاهي هم کنار گذاشته است. در مدرسه عالي کسب‌وکار استنفورد و مؤسسه طراحي هاسو پلاتنر استنفورد تدريس کرده است و يکي از سخنران‌هاي هميشگي کنفرانس‌هاي صنعتي و شرکت‌هاي ليست فورچون 500 است. نوشته‌هاي او درباره فناوري، روان‌شناسي و کسب‌وکار در مجله کسب‌وکار هاروارد، آتلانتيک، تک‌کرانچ و سايکالجي تودي منتشر مي‌شوند. نوشته‌هاي رايان هوور در تک‌کرانچ، دِنکست‌وب، فوربس و فست‌ کامپني منتشر مي‌شوند. هوور، بعد از انتشار کتاب قلاب‌ در کنار نير ايال، پروداکت‌هانت را بنيان‌گذاري کرد، شرکتي که در توصيفش گفته‌اند، «محل کشف پديده بعدي فناوري.»