کتاب خودتان را برند کنيد (خودتان را برند کنيد، از استعدادهاي خاص خود فرمولي براي موفقيت بسازيد.) واژه برند از اواسط قرن نوزدهم در عرصه بازاريابي استفاده شده است. در آن زمان کارخانه‌ها، محصولاتي چون صابون يا کالاهاي بسته‌بندي شده ديگر توليد مي‌کردند. مردم عادت داشتند اقلام مورد نياز خود را از توليدکنندگان خرد در مناطق بومي بخرند. اما کارخانه‌داران مي‌خواستند مشتريانشان به محصولات غيربومي اعتماد کنند. وقتي محصولي براي انتقال آماده مي‌شد، يک مهر قرمز پررنگ روي جعبه‌هاي چوبي زده مي‌شد که نشان‌دهنده علامت يا لوگوي شرکت بود. امروز تعاريف زيادي از برند ارائه مي‌شود. يکي از مطلوب‌‌ترين آن‌ها اين تعريف است برند، قولي است که بايد به آن وفادار ماند. همان‌طور که اندي ميليگان، مشاور برجسته برند مي‌گويد: «برند، نمادي است که تجربه‌اي خاص را تضمين مي‌کند.» اما برند شما چيست؟ برند شما چيزيست که مردم در نبودتان مي‌گويند. وقتي کسي که خوب شما را مي‌شناسد، از شما نزد فرد ديگري، تعريف مي‌کند، چه چيز مي‌گويد؟ آن دو احتمالاً در مورد کاري که انجام مي‌دهيد، حرف مي‌زنند. براي مثال مي‌گويند، او به‌خوبي مشکلات را مديريت مي‌کند. ممکن است در مورد سوابق کاري و تحصيلي شما صحبت کنند. ظاهر فيزيکي شما را بگويند و يا به ورزش و سرگرمي‌تان اشاره کنند. اگر ارتباطي با فردي مشهور داشته باشيد، حتماً آن را هم ذکر مي‌کنند. ما در يک بازار جهاني ايستاده‌ايم. جايي که با پهناي باند موجود و تلفن هاي بين المللي تقريبا اشخاص مي‌توانند در هر جايي مشغول به کار شوند. مرز بين استخدام و خوداستخدامي بسيار ظريف شده است. افراد بيشتري بين اين دو عرصه در حال رفت و آمد هستند. آن‌ها در شرکتي آموزش مي‌بينند، به شرکتي ديگر ملحق مي‌شوند، شغل خود را از دست مي‌دهند و سپس به بخش ديگري مي‌روند يا در نهايت براي خود کسب و کاري راه مي‌اندازند. آن‌ها در طول روز وقت براي مطالعه يا بچه‌دار شدن و پرورش فرزند هم دارند. آن‌ها به کشور ديگري مي‌روند و کار ديگري آغاز مي‌کنند. تمامي اين تغييرات رخ مي‌دهند و در اين ميان آنچه حائز اهميت است، ديده شدن و جذب افراديست که به خدمات ما نياز دارند. با رشد روزافزون اينترنت به ويژه رسانه‌هاي اجتماعي، روش‌هاي ديده شدن و در نظرماندن متنوع‌تر شده‌اند. و اين دقيقا همان چيزي است که بايد براي برند شدن بياموزيم. جان پرکيس در کتاب «خودتان را برند کنيد» بسيار ظريف به اين موضوع پرداخته است.