کتاب گاوها و خرس‌ها (بررسي 10 باور کليدي در بازار بورس) کتاب گاوها و خرس‌ها به قلم سلمان امين به نقد و بررسي عقايد نادرستي مي‌پردازد که ميان معامله‌گران بازار رايج است؛ باورها و عقايدي که فقط پس از رهايي از آن‌ها مي‌توان به سودي پايدار دست يافت. شخصي در ساحل زير چتري آفتاب‌گير نشسته و آب‌ پرتقالش را با تکه‌اي ليمو ترش سر مي‌کشد؛ مرداني خوش‌پوش با کت‌ و شلوارهايي گران‌ قيمت، که يک بسته اسکناس را روي هوا تاب مي‌دهند؛ سکه‌هاي طلايي که روي ميزي چوبي روي هم چيده شده‌اند: اين‌ها تصاويري هستند از همان روياهايي که اکثر افراد از سرمايه‌گذاري در بازار بورس در ذهن دارند. برخي شرکت‌هاي کارگزاري بورس و موسسات آموزشي هم با ارائه‌ي همين تصاوير بر طبل اين خام ‌خيالي‌ها مي‌کوبند و با استفاده از اين نياز، طمع مي‌خرند و رويا مي‌فروشند. امروزه شرکت‌هاي بزرگ و کوچک نه تنها سعي دارند به نيازهاي شما در زمينه‌هاي مختلف پاسخ دهند، بلکه پا را فراتر گذاشته‌ و درصدد ايجاد نيازهاي تازه هستند. اگر به تبليغات شبکه‌هاي متفاوت با دقت بنگريد، خواهيد فهميد که بسياري از اين کالاها و خدمات نه‌ تنها در اولويت سبد خريد شما نيستند، بلکه شايد تا پيش ‌از مشاهده‌ي آن هرگز گمان نمي‌کرديد ممکن است روزي به چنين چيزي نياز پيدا کنيد. به‌ هر حال، تا زماني که کار ما «خريدن» باشد، کار آن‌ها «فروختن» است. اين حقيقت تبليغات و رسانه است. اما چيزي که تبليغات در بازارهاي سرمايه را از ديگر قسمت‌ها جدا مي‌کند شکلي از قمار است که گويي به‌ طور تفکيک‌ناپذير با اين شاخه‌ي تجاري در هم آميخته مي‌شود. به ازاي هر فردي که با برنامه‌ريزي زيرکانه و استفاده از يک سيستم معاملاتي کارآمد در بازار بورس فعاليت مي‌کند، افراد بسياري هستند که اين تجارت را به شکل قمار يا لاتاري مي‌دانند. آن‌ها بي‌پروا از چپ و راست به بازار مي‌تازند و دست به خريد و فروش‌هاي بسيار مي‌زنند، بدون آن که بتوانند لااقل به خودشان توضيح قانع‌ کننده‌اي بدهند. مي‌خرند و مي‌فروشند و ضرر مي‌کنند. هر از گاهي سودهاي مقطعي ناچيز در کارنامه‌ي معاملاتي‌شان رخ مي‌دهد، اما به سرعت، دور باطل زيان‌هاي متوالي و ادامه‌دار از سر گرفته مي‌شود. در ميان همه‌ي توضيحات گفته شده بايد بدانيد هيچ معامله‌گر موفقي در جهان وجود ندارد که دست ‌کم در دوره‌اي کوتاه، در باتلاق بي‌برنامگي و شکلي از معاملات قمارگونه اسير نشده باشد. اما ميان اين افراد و کساني که با صرف وقت و هزينه بسيار، بيهوده در بازار دست ‌و پا مي‌زنند، تفاوتي اساسي وجود دارد: «معامله‌گران موفق از باورهاي غلط خود نجات پيدا کرده‌اند.» آن‌ها به ‌وضوح دريافته‌اند که کسب سود يا زيان‌دهي در اين تجارت، بيش ‌از هر چيز به نوع نگاه و تغيير چهارچوب‌هاي ذهني‌شان بستگي دارد. هدف سلمان امين از نگارش کتاب گاوها و خرس‌ها: بررسي 10 باور کليدي در بازار بورس: سلمان امين در کتاب گاوها و خرس‌ها سعي دارد تا به بررسي کليدي‌ترين و ريشه‌اي‌ترين مسائلي بپردازد که هر فرد حرفه‌اي يا تازه‌ کار در بازار سرمايه با آن رو به ‌رو مي‌شود. او ابتدا هر باور غلط را معرفي، سپس آن را بررسي و نقد مي‌کند. سلمان امين ضمن اين مراحل همچنين روشي جايگزين براي رو به رو شدن با هر يک از اين باورها ارائه مي‌دهد. چرا که او معتقد است از باورهاي خود در مورد بازار بايد ترسيد. آن‌ها موذيانه به مغزتان رسوخ مي‌کنند و به مرور موجب توليد نگرش‌ها و رويکردهايتان مي‌شوند. فرق ميان افرادي که در بازار بورس به سودهاي کلان مي‌رسند با افرادي که مذبوحانه در گرداب نمودارها دست ‌و پا مي‌زنند فقط در نگاه آن‌ها به بازار است. نگاهتان را تغيير دهيد، آنگاه چيزي که به دست مي‌آوريد شما را شگفت‌زده خواهد کرد. جملات برگزيده‌ي کتاب گاوها و خرس‌ها: بررسي 10 باور کليدي در بازار بورس: - تنها انسان‌هاي نادان عمق اقيانوس را با دو پاي خود اندازه‌گيري مي‌کنند. - کسي که کاري را بلد باشد انجامش مي‌دهد و کسي که چيزي بلد نيست آن را آموزش مي‌دهد. - راه رسيدن به‌ سودهاي بزرگ از نقطه‌ي ورود آغاز مي‌شود. - براي قماربازها بازي سرمايه‌گذاري بازي شانس است، اما براي سرمايه‌گذارها سرمايه‌گذاري بازي مهارت‌هاست.